Buzz Riding Marketing

Grab-bike memberikan tumpangan gratis untuk keperluan evakuasi atau transportasi #JakartaMencekamdetik.com

Itu salah satu judul berita yang terpampang di halaman pertama situs portal berita detik.com kemarin pagi. Grab-bike sukses memperoleh publisitas dari situs berita paling populer se-Indonesia, dan juga blog saya.

Sebenarnya saya kurang tau istilah yang tepat, mari sebut saja Buzz Riding. Beberapa literatur juga menyebutnya dengan istilah Reactvertising, sebuah campaign yang memanfaatkan momen yang terjadi.

Cerdas dalam memilih momen, campaign dari Grab-bike ini cukup viral dan menjadi bahan omongan di mana-mana, baik online maupun offline. Tentu hal ini menjadi nilai plus untuk Grab-bike sendiri, terutama dari sisi brand value.

Value Grab-bike makin naik setelah Gojek juga mengekor dengan campaign sejenis. Kenapa naik? karena ada satu berita berjudul “Ikuti Grab-bike, Gojek Juga Gratiskan Tarif demi Keperluan Transportasi dan Evakuasi”, alasannya cukup jelas.

Melihat contoh diatas, kita mungkin teringat dengan iklan dari Heineken yang memanfaatkan buzz dari iklan LINE versi AADC. Googling sendiri ya, saya belum sempat cari bentuk iklannya :)

Pada intinya, saat ini kita hidup di jaman yang serba cepat, real-time, dan berjalan 24/7. Kejelian dalam mengamati situasi menjadi hal penting. Setiap detik menjadi sebuah peluang untuk sebuah brand bisa stand out dari kompetitornya,

Sesuatu yang sering luput dari pandangan mata justru terkadang lebih esensial dibandingkan dengan hal-hal lainnya.2016

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>